设为首页 | 收藏本站
rss信息聚合
首页 > 娱乐街 > 音乐 > 正文

网易云音乐开酒店:“后版权时代”抢占线下音乐场景
2018-04-04 13:46:06   来源:21世纪经济报道   评论:0 点击:

“如果网易云音乐开一个音乐酒店会怎样?”
  “如果网易云音乐开一个音乐酒店会怎样?”

  一则去年愚人节的玩笑,在一年后成为了现实。4月1日,网易云音乐联手亚朵酒店,在成都打造了首家“睡音乐”主题酒店,共推出古典、爵士、电音、民谣四间主题房。在“周杰伦版权下架”事件不断发酵的同时,抢占线下场景同样是重要话题。

  “网易云音乐是一个超级文化IP,我们会不断地链接线下场景。和亚朵的合作是长线的,后续合作已经在沟通,但线下房间的推动需要耐心,未来还会探索会员方面的合作。” 网易公司市场部总经理袁佛玉告诉记者。

  看似简单的品牌合作,却是在线音乐平台下沉线下的一个信号,也是音乐平台下一步的方向之一。

  实际上,在线音乐下沉线下已经是一个趋势,也是国内音乐平台现阶段的战略方向之一。不仅网易,QQ音乐、酷狗、全民K歌,虾米,包括Spotify等流媒体均在线下有所布局。在“后版权时代”,除了尚未结束的版权问题,平台们抢占线下场景的角力也没有停止。

  抢夺线下

  以“睡音乐”酒店为例,双方希望探索“酒店空间中的音乐运营”。在这个空间里,音乐应用的场景是旅行。“亚朵轻居定位年轻的旅行者,他们必须有音乐的陪伴,在居住空间中有对音乐文化的感受,这在用户的体验中是很重要的。” 袁佛玉表示。

  此外,网易云音乐于去年底联合口碑推出了“万有引力计划”,通过改造线下商店(咖啡店、餐厅等等)推出“点歌台”,消费者可依据喜好决定商店里所播放的背景音乐,从而提升用户消费体验。

  提升用户体验,这是音乐场景化的核心词,本质上,也是音乐平台在走过了版权积累阶段后的商业模式纵深。

  Spotify早就看透了这一点。早在2015年,Spotify与星巴克达成合作,内容为,美国的15万多名星巴克员工将成为Spotify的高级会员,享受9.99美元每月的订阅服务,星巴克员工可以在店内播放他们挑选的音乐。

  一年后,Spotity还在英国各地开展线下活动,在线下展示平台上用户多种多样的歌单。

  腾讯音乐集团同样瞄准这一点。腾讯音乐娱乐集团CEO彭迦信曾在去年对记者表示,腾讯音乐正在向音乐生态靠拢,包括线下音乐会、演唱会的举办等。

  不止是演唱会。酷狗在2016年开设首家线下KTV,全民K歌也推出了自助K歌店。

  QQ音乐在线下的脚步也在加快。去年,QQ音乐在三里屯开设首家音乐快闪店;今年过年期间,又在三里屯打造音乐站台,与用户实现情感连接。此外,去年与优衣库跨界合作,推出“衣乐人生”电台,包括旅行、校园、商务、娱乐、宅家、运动等6款生活场景衣服系列,消费者可通过不同场景服装,找到其中的音乐共鸣。

  3月26日,QQ音乐又与滴滴出行联合发起“踏春行音乐电台”登陆滴滴出行APP,同款“春日歌单”也在QQ音乐APP上线。

  刚刚完成升级的虾米音乐7.0版亦选择在多端场景发力,实现用户在亲子模式、驾驶模式、体育场、客厅、礼堂等场景下沉浸。此前,虾米也曾联手口碑打造“美食造音趴”等。

  线下场景已然成为在线音乐平台抢夺的下一个高地,这其中的逻辑在于将音乐场景化。让用户在不同场景找到共鸣,在过程中实现用户与平台之间的情感连接,加强平台用户粘性,从而扩大平台用户规模。另一方面,系统化的音乐IP赋能场景,也是增加收入来源的渠道之一。

  “从用户角度提供更多音乐体验,丰富跟用户场景的链接。” 袁佛玉对记者表示。

  “后版权时代”着力点?

  一个月前,网易云音乐与阿里音乐的版权互授达成,授权范围达99%以上,标志着在线音乐的版权壁垒“消失”。然而,在网易“睡音乐”酒店落地前一天,其平台上“周杰伦版权临时下架”事件,又将版权问题暴露在了大众面前。

  事情的始末源于3月31日即将到期的200首周杰伦歌曲版权,网易云音乐在到期前将歌曲合辑统一售卖,售价400元。但在版权到期后的7个小时,歌曲依然可以下载。随后,网易发表致歉声明,表示将为部分歌曲购买用户退款、下架歌曲。

  一边是正在加码布局的线下场景,一边是曝出问题的线上版权。在线音乐平台现阶段的两个要害问题同时出现,考验着刚完成升级不久的网易云音乐。

  客观来讲,周杰伦版权事件暴露了行业在版权使用规则上依然存在的问题。实际上,三家转授权完成之前,也对互相之间存在的“侵权行为”做了很长时间的处理。

  不过,这并不影响平台在线下的纷纷加码。未来一段时间,在线音乐平台下沉线下的动作或许会更加频繁,玩法也会逐渐升级。

  “音乐确实可以在很多生活空间、场景中存在,像是一种情绪助推器,让人可以瞬间有一些变化。”袁佛玉表示。

  目前,随着消费升级、新零售出现,互联网公司都在抢夺线下,掌握线下商业的话语权。而结合音乐自身特点,合作商家也可以在其中找到价值粘合点;音乐平台则在过程中逐渐形成差异化,各取所需。

相关热词搜索:音乐 网易 场景

上一篇:金玟岐EP2《娱乐》上线 唱出霓虹背后的孤独迷失
下一篇:迪玛希----国宝天籁个唱起航,邀君共享灵魂共颤!!!

分享到: 收藏